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あなたの会社を世の中で際立たせる「エシカル・ビジネス」のすすめ

株式会社コア・ドライビング・フォース 代表取締役
よいコトnet合同会社 コーファウンダー 代表社員 細川あつし

第2回エシカル・ビジネス組織にもたらされる素晴らしい優位性

1.驚くほどの優位性

エシカル・ビジネス組織には、一般企業には想像もできないような多くの優位性がもたらされます。

私が経営アドバイスをさせて頂いている企業にも共通して見られる現象です。そして世界のエシカル・ビジネス組織に目を転じても、同様の現象が確認されます。

2.すばらしい「人財」

まず、人材面の優位性が注目されます。

株式会社アバンティはオーガニック・コットンのパイオニア企業です。同社を訪問する方々は一様にその雰囲気の明るさにさわやかな感動をおぼえます。渡邊智惠子社長のひまわりのような明るさに加え、同社のエシカル・ミッションに共鳴した人たちが一堂に会して仕事に取り組む一体感と明るさが、このオフィスに充満しているのです。

アバンティは社員数が30名程の、その意味では中小企業です。しかし、同社にはびっくりするようなピカピカの「人財」が勢ぞろいしています。

多くの企業の悩みはなんと言っても人材の確保でしょう。しかし、エシカル・ビジネス組織には、その精神に共鳴した多くの若者が吸い寄せられるように就職を希望して来るのです。

3.ユニークなビジネス・モデル

アバンティは大企業ではありませんが、原綿の輸入から、糸、織物、製品企画・製造、小売販売に至るまでのサプライ・チェーンを完成させています。この業容自体が、他社には見られないユニークさと優位性を同社にもたらしています。
これは、最初から一貫体制を企図したというよりも、「オーガニック・コットンの普及による社会貢献」というミッションに特化して事業を「紡いで」来た帰結なのです。

海外に目を転じます。バングラデシュのグラミン銀行は、貧困者に特化した少額無担保融資のビジネス・モデルを開発しました。同行のユヌス前総裁がノーベル平和賞を受賞した事は記憶に新しいですね。
ユヌスさんは新たな市場機会を求めてこの事業を始めたのではありません。どの銀行も相手にしてくれない貧困者に自立の道を開きたいという使命感が、このユニークなビジネス・モデルの発明に導いてくれ、大きな発展をもたらしたのです1

4.強力な発信力

エシカル・ビジネスでは、その倫理性が強力な発信力を発揮します。

多くのエシカル・ビジネス組織では広告、広報などに関わる営業費が驚くほど低額なのです。BtoC企業でありながら一度も広告を掲出した事がない組織も実存します2

こちらから発信をしなくても、その組織の「社会性」ミッションが発信力となってメディアやお客様の関心を喚起してくれるのです。

4.ステーク・ホルダーの共感

エシカル・ビジネス組織が「社会性」ミッションを本気で掲げて行動すると、お客様、取引先、従業員、社会など、全てのステーク・ホルダーの共感を得る事に繋がります。

この「共感の力」こそが、ここまで見てきたような優位性を組織にもたらしてくれる原動力となっているのです。

参考資料

1Yunus Muhammad, 猪熊弘子訳.(2007=2008).Creating a World Without Poverty(『貧困のない世界を創る ソーシャル・ビジネスと新しい資本主義』).Jackson, TN: Public affairs=早川書房

2細川淳(2011).『ソーシャル・ビジネスのデュアル・ミッション性 -その概念、機会と挑戦、及び経営指標の分析と提案』

プロフィール

株式会社コア・ドライビング・フォース 代表取締役
よいコトnet合同会社 コーファウンダー・代表社員
細川あつし
[所属・役職]
株式会社コア・ドライビング・フォース 代表取締役
よいコトnet合同会社 コーファウンダー 代表社員
21世紀社会デザイン研究学会 幹事長
社会デザイン学修士 立教大学大学院21世紀社会デザイン研究科
[略歴]
株式会社三越、株式会社フォートナム・アンド・メイソン・ジャパン株式会社代表取締役社長CEOを経て現職。

エシカル・ビジネス、ブランディング経営戦略のコンサルティングを主たる業とするほか、よいコトnet合同会社にて都市型ソーシャル・ビジネス・モデル構築を実践。
その他、多くのセミナー・講演活動を行っている。
[論文・学会発表]
論文:『ソーシャル・ビジネスのデュアル・ミッション性 - その概念、機会と挑戦、及び経営指標の分析と提案』(立教大学大学院21世紀社会デザイン研究科)

論文:『エシカル・ビジネス/ Ethical Value Exchange概念の提案』(21世紀社会デザイン研究学会学会誌「Social Design review Vol.3 2011」)

学会発表:『エシカル・ビジネスの概念とその組織形態に関する一考察 - ネットワーク型組織の倫理的価値交換・共有メカニズムに関するケース・スタディ』(第6回21世紀社会デザイン研究学会年次大会)
[URL]
株式会社コア・ドライビング・フォース
よいコトnet合同会社

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